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西湖文化与杭州电视核心竞争力分析

时间:2016-02-14  作者:陈海华 姚争
内容摘要:作为主流强势媒体,电视传承了地域文化,同时也丰富了文化的内涵,电视正在扮演着传统的地域文化的守望者,同时又不断从中汲取养分形成其价值优越不可替代的核心竞争力。本文从电视地域化生存的视角入手对杭州区域文化与电视核心竞争力的关系进行分析,在电视竞争日趋激烈的今天,要如何利用文化的力量来凸现电视传播的效应,本论题试着探讨能让地方电视台走出目前节目内容千篇一律、缺乏自身个性的窘境,精确定位自己的收视群,以确立自身核心竞争力的具体路径。
论文关键词:西湖文化,杭州电视,核心竞争力
一.对地域文化概念的认知 《辞海》中给文化下的定义:“广义指人类在社会实践过程中所获得的物质、精神的生产能力和创造的物质、精神财富总合。狭义指精神生产能力和精神产品,包括一切社会意识形式:自然科学、科学技术、社会意识形态。有时又专指教育科学、文艺、卫生、体育等方面的知识与设施。”(1) 在《中国人走出死胡同》一书中,史仲文先生给文化下的定义:“文化是人类文明的总和。”东方文化即东方人类文明的总和;中国文化即中国民族文明的总和。(2)按此类推,我以为地域文化即某地区人文明的总和。 (一)西湖文化是杭州的地域文化 杭州是一个历史悠久的文化名城。是浙江省省会城市、长三角南翼中心城市、国家首批命名的重点风景旅游城市和历史文化名城,素以“人间天堂”、“文化之邦”、“丝绸之府”、“茶叶之都”、“鱼米之乡”享誉天下。杭州拥有8000年文明史、2226年建城史。距今八千年的跨湖桥文化、距今五千年的良渚文化,均处于杭州境内,被誉为“东方文明的曙光”。吴越国和南宋王朝先后定都杭州,使杭州成为名副其实的中华民族的发祥地之一和中国七大古都之一。 总结以上,西湖文化的特点可以归结为:西湖文化是吴越、南宋、元明清等历代延续的杭州各种文化凝结而成的具有鲜明地方特色的文化。(3)西湖文化有一条历史文脉相连,是吴越、南宋等历史文化的积淀和反映,是历代杭州人在杭州这块土地上的劳动创造和生活方式,尤其是在吴越、南宋等对杭州历史产生过较大影响的年代留下来的各种有形和无形的特色文化,形成了西湖文化的特定内容和发展线索,也构成了西湖文化的特定概念。 (二)西湖文化的内涵 西湖文化则是反映杭州这一特定地域在历史上形成的这种精神的最好代表。这种文化体现出杭州浓浓的民俗风情,反映了历代杭州人积累下来的丰厚的物质和精神的积淀,而且这一特点在与现代精神的融合中,又有了进步的发展,赋予杭州人文精神以新的内涵,推动着杭州城市和社会各方面的发展。 二.西湖文化对杭州电视的互动关系 文化有三个层面,即物质层面,精神层面和制度层面。这三个层面对社会关系的影响和人文风貌的渗透有着密切联系。细分到地域文化,同样从这三个层面关系和影响着不同地域的人文环境。文化,是人类生命的光彩,是一个民族的灵魂,更是一个地域的名片。地域文化的核心是地域文化心理,它产生于地域的生存经验和文化体验,并深刻地影响着他们。地域的生存经验和文化体验的相互作用又使文化的地域性成为一种深入骨髓的文化“血脉”,能够不断积累和传承。地域文化心理导致同一文化圈的观众会有相近的收视喜好。因此杭州电视台的《阿六头说新闻》、《开心茶馆》,《我和你说》等具有浓厚地域文化特色的节目都在本地区有不俗的收视率。哪些要素构成了当下中国电视产业的核心竞争力?这一问题目前业界和学界众说纷纭,有学者认为是团队创造力、市场洞察力和团队协作能力(4);也有人强调公信度、创新机制、频道或者栏目的品牌美誉度才是电视的核心竞争力(5)。但是似乎很少有人从文化的角度解读以精神产品经营为核心业务的电视产业的核心竞争力。 文化是人类在物质生产和精神生产领域中进行创造活动的方式及这一活动的过程和结果的总和。无疑地,电视本身就属于文化范畴。同时,文化在当前也由作为主流媒介的电视的有效传播行为才得以延续传承。文化的一个特性便是超稳定性。(6)一方面这种超稳定性是包括电视实践在内的人类一切物质精神活动的内在核心,另一方面实现其超稳定性的一个主要手段便是传播的持续和不断扩大。(7)文化与电视之间的关系相当密切,并且相互影响。在现代经济领域,作为一种朝阳产业,电视产业已显现出强大的竞争力,归根结底其所获得的较大发展与其所依存的区域文化资源日益深厚不无关系。研究 区域文化和电视产业核心竞争力的关系无论对提升电视产业的核心竞争力还是构建新时期的区域文化环境都是不无裨益的。杭州人青睐的西湖文化,其根基甚至可以追溯到五千多年前吴越先民创造的举世闻名的“吴越文化”。这种文化在宋代以来尤其繁盛,且对整个中国文化产生了深远而显在的影响。蕴涵着几千年风霜雨雪的西湖文化,浸润着杭州经济、文化、传媒的各个领域,尤其与新兴的主流媒体――杭州电视有着一种水乳交融的关系。这种关系较为鲜明地体现在了杭州电视的物质、精神和制度等多个层面。 (一)西湖文化的物质层面 杭州是一个充满活力的经济强市。改革开放以来,杭州经济快速发展,去年实现GDP2515亿元,经济总量连续多年居全国省会城市第二位,副省级城市第三位,城市竞争力仅于次上海、深圳、广州、北京,居全国城市第五位。杭州是一个大气开放的创业天堂。近年来,杭州市大力实施“环境立市”,积极倡导“和谐创业”,努力营造“精致和谐、大气开放”的人文精神和“鼓励成功、宽容失败”的创业氛围,投资创业环境不断优化,先后获得了“国际花园城市”、“联合国人居奖”等10多顶国家级、世界级“桂冠”,并连续两年被世界银行评为“中国城市总体投资环境最佳城市”第一名,被美国《福布斯》杂志评为“2004年度中国大陆最佳商业城市排行榜”第一名,被“2004CCTV城市中国系列活动”组委会评为“中国十大最具经济活力城市”之一,被《瞭望》东方周刊评为“最具幸福感的城市”等。 物质基础决定上层建筑,如果说媒体也算是一种上层建筑,杭州强大的经济实力则成为培植杭州电视这一主流媒体的坚强物质后盾。从媒体传播的形态来讲,报纸、广播、电视、网络是四种传播形态。而在媒体的发展过程中,特别是在今天的中国,电视是传递知识和文化的主流媒体,一切媒体现象都可以成为一种文化现象。新兴的杭州电视,首先在物质层面上充分运用了杭州开放的大都市的各种优质资源,凭借旅游城市独有的经济优势和政府支持,创造了目前城市电视中覆盖率名列前茅的成绩。小到机器设备大到管理机构,杭州市政府和杭州文广集团给杭州电视以巨大的财政支持,使得杭州电视拥有了一流的设备和众多精英人才。文化具有三个层次:器物层次、制度层次和理念层次。地域文化也不例外。杭州电视在立台之初的各项建设上的大气与细腻精致的精神正与西湖文化相通,并先在决定了杭州电视在精神和制度等其他文化层次上的西湖文化特色。 (二)西湖文化的精神层面与杭州电视的融合 文化说到底是一种思想行为与生活方式,作为一个地方的文化,是一方山水与所养育的一方人民在长期综合与相互影响中产生和形成的生活方式和人文精神。1929年举办的首届西湖博览会,开创了中国会展业之先河。2000年,西湖博览会成功地恢复举办。  1/2    1 2 下一页 尾页
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